Référencement dans les moteurs de recherche

TECHNIQUES DE PLACEMENT DANS LES MOTEURS DE RECHERCHE

Une requête sur un moteur de recherche produit couramment des centaines, voire des milliers de résultats. Dans la plupart des cas, seuls les10 premiers résultats sont initialement affichés. Naturellement, chacun veut faire partie du "Top Ten". Etre listé 11ème ou pire signifie que beaucoup de personnes ne verront même pas le nom de votre site.

 Les techniques ci dessous vous permettront de vous rapprocher de votre objectif, à la fois pour les mots-clés que vous considérez comme importants et pour des phrases imprévues.

CHOISISSEZ VOS MOTS-CLES STRATEGIQUES

De quelle façon va t-on rechercher votre page web ? Les mots qui vous viennent à l’esprit sont ceux à mettre en avant. Par exemple, imaginons que vous ayiez une page parlant de collection de timbres. A chaque fois que quelqu’un tape ’collection de timbres’, vous voulez que votre page apparaisse dans les 10 premiers résultats. Ces mots sont vos mots clés principaux pour cette page. Chaque page de votre site aura des mots-clés principaux différents reflétant le contenu de la page. Par exemple, imaginons que vous ayiez une autre page parlant de l’histoire des timbres : ’histoire’ et ’timbres’ pourraient être les mots-clés principaux pour cette page.

Les mots-clés principaux doivent se composer d’au moins deux mots. En général, une requête sur un seul mot retrouve trop de sites pour être intéressante.

La concurrence accrue signifie que vos chances de succès sont moindres.

Ne vous battez pas contre des moulins a vent. Choisissez des phrases de deux mots ou plus pour améliorer vos chances.
 

POSITIONNEZ VOS MOTS-CLES

Vérifiez que vos mots-clés sont positionnés aux endroits stratégiques. Le titre de la page est extrêmement important. Le mauvais placement des mots-clés est la première raison du mauvais classement de pages parfaitement valables.

 Les moteurs de recherche préfèrent les pages où

les mots-clés apparaissent ’haut’ dans la page.

 Pour s’y adapter, utilisez vos mots-clés principaux dans l’en-tête de votre page, si possible. Faites les apparaître dans les premiers paragraphes de votre page Web.

 Les tables peuvent ’pousser’ votre texte plus bas dans la page. Ceci parce que les tables se décomposent quand un moteur de recherche les lit.

 Par exemple, imaginons une page typique comportant deux colonnes,ou la premiere colonne contient des liens de navigation interne, et la deuxième contient le texte parsemé de mots-clés.

 Les visiteurs voient le site ainsi :

Home Collection de timbres

Page 1
Page 2 Collectionner les
Page 3 est un loisir sympa et
Page 4 parfois lucratif

Les moteurs de recherche (et ceux ayant de trés vieux browsers) la voient ainsi :

Home
Page 1
Page 2
Page 3
Page 4

Collection de timbres
Collectionner les timbres est un loisir sympa et parfois lucratif.

Les mots-clés ont été repoussés vers le bas. Il n’y a pas d’échappatoire, hormis, dans une certaine mesure, les meta-tags. Ces derniers sont efficaces... pour les moteurs de recherche qui en tiennent compte.

 Pour les autres, ce n’est peut être pas si important. Réfléchissez a la façon dont les tables peuvent affecter votre page, mais ne vous privez pas de les utiliser.

 De longues sections de Javascript peuvent avoir le même effet que les tables. Les moteurs de recherche voient d’abord le script, et le texte normal leur apparaît plus bas dans la page. mettez votre script plus bas dans la page, si possible. Comme pour les tables, les meta-tags peuvent aider.

AYEZ UN CONTENU PERTINENT

Changer le titre des pages et ajouter des meta-tags ne va pas forcément améliorer votre classement pour vos mots-clés stratégiques si la page n’a rien à voir avec le sujet. Vos mots-clés doivent être soutenus par le contenu de la page.

 En particulier, cela signifie que votre page doit contenir du texte HTML. Parfois, certains sites présentent de larges portions de texte sous forme d’image. Cela donne une belle présentation, mais les moteurs de recherche n’ont aucun moyen de lire ce qui y est représenté. Certains des moteurs de recherche sont capable d’indexer le contenu des attributs ALT, de même que les meta-tags. Mais pour plus de sûreté, il vaut mieux utiliser du texte chaque fois que c’est possible. Certains de vos visiteurs le préfèreront aussi.

 Assurez vous que votre text est visible. Certains concepteurs de sites essaient de tromper les moteurs de recherche en répétant les mots-clés dans une très petite police de caractères, ou dans la même couleur que le fond, pour le rendre invisible à l’utilisateur. Les moteurs de recherche commencent à repérer ce genre d’astuces. Si le texte n’est pas visible dans votre browser, n’espérez pas qu’il le soit pour un moteur de recherche.

 Finalement, pensez à étendre vos références textuelles, quand c’est possible. par exemple, une page sur les collections de timbres pourrait avoir des références à "collectionneur" et "collectionner". Etendre ces références à "Collectionneur de timbres" et "Collection de timbres" renforce vos mots-clés stratégiques de manière naturelle et légitime.

EVITEZ LES PIEGES DES MOTEURS DE RECHERCHE

Certains moteurs de recherche voient le Web comme le verraient de très anciens browsers. Ils ne lisent peut-être pas les image maps, ni les frames. Vous devrez anticiper ces problèmes, faute de quoi il se peut qu’un moteur de recherche n’indexe qu’une partie de vos pages, voire aucune.

Ayez des liens HTML

Souvent, les concepteurs utilisent des image maps pour relier la page d’accueil et les autres. Un moteur de recherche qui n’est pas capable de suivre ces liens ne pourra pas "rentrer" dans le site. Or, les pages les plus informatives sont souvent les pages intérieures plutôt que la page d’accueil.

La bonne façon de résoudre ce problème est d’ajouter dans la page d’accueil des liens HTML (<A HREF="..."> ......</A>) menant aux pages intérieures, par exemple dans une ligne en bas de page. Cela aidera aussi certains de vos visiteurs.

Faites aussi une page contenant la "carte du site", qui contiendra des liens HTML vers toutes les pages de votre site. Vous pouvez soumettre cette page aux système d’enregistrement des moteurs de recherche, qui pourront alors indexer votre site dans ses moindres recoins.
Enfin, les liens entre les pages internes doivent être valides et complets, pour permettre aux moteurs de recherche, mais aussi à vos visiteurs, de se déplacer naturellement et aisément dans votre site 

Méfiez vous des frames

Ce n’est pas parce que la plupart des outils de création de site proposent des modèles de page comportant des frames qu’il faut les utiliser. Certains des principaux moteurs de recherche ne suivent pas les liens de frames. Il doit impérativement y avoir une autre méthode pour qu’ils puissent entrer dans votre site, soit à l’aide des meta tags, soit par une conception correcte du site. 

Barrages dynamiques

Si certaines de vos pages sont générées par des CGI ou des bases de données, il est probable que certains moteurs de recherche ne pourront pas les indexer.
Il est nettement préférable de créer des pages statiques, éventuellement à l’aide de programmes pour les mettre à jour, mais sans les créer dynamiquement.

Evitez également les symboles dans vos URL, particulièrement le " ?", qui bloque certains moteurs de recherche.

Utilisez les META tags

Les meta tags peuvent aider à pallier les problèmes des tables et des frames, et à contrôler la description de votre site pour les moteurs de recherche qui les utilisent. Mais ils ne sont PAS la panacée. Ils ne sont pas la garantie que votre site apparaîtra en premier.

Ne spammez pas les moteurs de recherche

Le spam est la tentative d’induire en erreur les moteurs de recherche en répétant de très nombreuses fois les mots-clés qui vous intéressent, sans que l’utilisateur lui-même ne les voie s’afficher (par exemple en mettant le texte dans la même couleur que le fond d’écran).

Le spam ne marche pas toujours avec les moteurs de recherche. Il peut même être contre-productif. Les moteurs de recherche peuvent parfois détecter votre tentative de spam et pénaliser ou bannir votre page de leurs résultats.

De plus, les tentatives de spam sur les moteurs de recherche se centrent habituellement sur des mots-clés extrêmement fréquents. Mener cette bataille contre les autres sites est possible, mais il faut se préparer à se battre chaque semaine, et même chaque jour, pour défendre son classement. Cet effort est habituellement mieux utilisé dans la construction de réseaux de sites amis et des formes de publicité alternatives décrites ci-dessous.

Si ces raisons pratiques ne vous convainquent pas, voyons les raisons éthiques. Le contenu de la plupart des pages Web devrait se suffire à lui même pour décrire leur pertinence sans que les webmestres aient à recourir à la répétition sans fin de mots clés, dans le seul but de supplanter les autres pages. Les enchères vont monter sans fin, et les utilisateurs commenceront à se détourner des sites qui recourent à ce genre de tactiques.

Si l’on compare le spam des moteurs de recherche à celui des e-mails, on constate que puisque tout le monde déteste le spam, les sites qui utilisent le spam se déconsidèrent auprès de ceux qui reçoivent leurs ’prospectus’. Les sites qui utilisent le spam des moteurs de recherche pourraient bien souffrir de la même mauvaise réputation.

Soumettre les principales pages

La plupart des moteurs de recherche indexent les pages qu’ils trouvent en suivant les liens figurant dans la page que vous leur soumettez. Mais parfois ils en manquent, et donc il vaut mieux soumettre les deux ou trois pages principales de votre site, celles qui résument le mieux votre site.

Il ne faut pas utiliser les services des systèmes de référencement automatiques. Certains sont excellents, mais les principaux moteurs de recherche ont trop d’importance. Il n’y en a pas beaucoup, et le mieux est de soumettre vos pages manuellement, afin de voir s’ils signalent des problèmes sur vos pages.

Il est inutile de soumettre plus que deux ou trois pages. Cela n’accélère pas le processus. La soumission d’une ou deux pages supplémentaires est une simple garantie. Au cas où le moteur de recherche a des problèmes, cela lui donne un autre point d’entrée.

Certains moteurs de recherche ont un système d’indexation immédiate. Dans ce cas, il faut au contraire soumettre toutes les pages, et pas seulement les deux ou trois plus importantes.

Enfin, armez-vous de patience. Cela peut prendre jusqu’à deux mois pour que les pages non soumises directement apparaissent dans le moteur de recherche, et certains peuvent même ne pas lister toutes les pages.

Vérifiez régulièrement votre classement

Assurez-vous que vos pages soient listées. Lorsque des pages sont référencées par les moteurs de recherche, vérifiez votre classement toutes les semaines ou deux. Beaucoup de choses peuvent arriver : des pages disparaissent des résultats, des liens se brisent. Vérifiez, et re-soumettez vos pages si vous constatez des problèmes.

Gardez à l’esprit que la plupart des principaux moteurs de recherche ont des versions différentes suivant les pays. Elles fonctionnent principalement en filtrant les sites par domaine et, dans certains cas (mais pas toujours), en reconnaissant la langue dans laquelle les pages sont écrites. Il peut donc être judicieux de soumettre la page principale pour chaque langue, si votre site est multilingue. Vous pouvez également envoyer un mail au moteur de recherche pour qu’il indexe manuellement votre site.

Re-soumettez votre site chaque fois que vous y apportez des changements significatifs. Les moteurs de recherche devraient revoir régulièrement votre site, cependant, certains sont devenus suffisamment intelligents pour comprendre que certains sites ne changent de contenu qu’une ou deux fois par an, et les visitent donc moins fréquemment. La re-soumission après chaque changement majeur vous permet de vous assurer que le contenu de votre site reste à jour.

Au delà des moteurs de recherche

Cela vaut la peine de rendre votre site plus facile à traiter pour les moteurs de recherche, car des changements simples peuvent produire de grandes améliorations. Même si vous n’arrivez pas dans les 10 premiers pour vos mots-clés stratégiques, vous pouvez constater des améliorations imprévues : un simple mot supplémentaire améliorera le classement de votre site, sans que l’on puisse savoir à l’avance lequel.

Vous pouvez aussi penser à négocier des liens mutuels avec les sites qui apparaissent dans les 10 premiers. Certains de ces sites peuvent être considérés comme des concurrents, mais vous serez surpris de constater que beaucoup d’entre eux accepteront de mettre un lien sur votre site en contrepartie d’ un lien sur le leur.

Le raisonnement est simple : ils pensent que le lien en provenance de votre site apportera plus de visiteurs que leur lien ne vous en apportera. Mais du point de vue d’un moteur de recherche, ces liens sont équivalents et peuvent améliorer votre classement.

De plus, votre site peut apparaître en premier pour des mots-clés légèrement différents.

Les liens sont la matière même du Web, et ils restent une des meilleures manières pour que des clients trouvent votre site.

Rappelez vous aussi que les moteurs de recherche sont une

façon de trouver votre site, mais pas la seule !

Les gens trouvent votre site par le bouche à oreille, la publicité classique, les media traditionnels, des messages sur les newsgroups, les liens d’autres sites. Souvent, ces méthodes alternatives sont bien plus efficaces que les moteurs de recherche.

Enfin, sachez vous arrêter. Quelques changements peuvent être suffisants pour vous mettre dans les premiers rangs d’un ou deux moteurs de recherche. Mais cela n’est pas suffisant pour certains, qui passent des jours à créer des pages spéciales et changer leurs sites pour améliorer leur classement. Ce temps est habituellement mieux employé en faisant de la pub par d’autres moyens, ou en améliorant le contenu du site lui-même.

Ne soyez pas obsédé par votre classement. Même si vous suivez chaque conseil sans voir d’amélioration, vous aurez quand même gagné une connaissance importante : que ce n’est pas par les moteurs de recherche que votre site particulier attirera du trafic. Vous pourrez concentrer vos efforts sur des points plus productifs, plutôt que de passer du temps en pure perte.